香港憑藉與國際市場無縫銜接的獨特優勢，與多元的商業生態，正逐漸成為中國新消費品牌走向世界的首選戰略要地。霸王茶姬港澳子公司總經理何耀祥在接受《大公報》訪問時指出，品牌選擇將全球最大的「超級茶倉」設於香港，正是基於其作為「超級聯繫人」的綜合優勢，相信通過在香港的業務拓展，能更好地服務亞太區域的消費者，提升品牌在國際市場的份額和影響力，並加深國際市場對東方茶文化的認知與理解。
據CIC報告預測，到2028年全球現製飲料市場規模將突破1.1萬億美元。香港是全球人均消費水平較高的地區之一，消費者對高品質產品的接受度與成熟度都處於國際前列，因此霸王茶姬對進入香港市場保持長期信心。
門店全部直營 冀今年逾20家
香港擁有750多萬常住人口，本地消費者有長久飲茶的消費基礎，且對不同茶飲的接受度高；同時，香港還有大量國際遊客和商務人士，市場消費群體多樣化，讓香港成為東西方文化交匯的重要地區，具有特殊的文化吸引力和影響力。
霸王茶姬目前在港有15 家門店，全部由集團直營
面對近年香港零售市場的結構性調整，霸王茶姬傾向於從長期發展和城市節奏的角度來看待香港市場，而不是以短周期作為唯一判斷依據。零售環境的變化，客觀上為品牌提供了更多溝通和探索空間，但並非一個品牌進入或加速布局市場的唯一原因。
目前霸王茶姬在香港已有15家門店，全部由集團直營，並預計今年內拓展至20家以上。何耀祥指出，門店選址方面，將科學、合理地評估門店地址與運營條件，確保每一家門店都具備長期經營的可持續性。他強調，開店關注的不只是租金水平，更包括區域人流結構、消費習慣以及門店服務，希望向香港消費者提供長期、穩定的茶飲服務。
內地品牌拓展海外市場並非易事，何耀祥提到，特區政府及相關機構的支持，降低了初期探索成本。
特區政府助力 加速業務落地
他以投資推廣署的協助為例，其在本地政策諮詢、網絡引薦等方面提供高效的幫助，加速了品牌落地。其他出海企業應盡早理解香港作為「國際接口」的角色定位，明確自身出海目標市場與節奏，善用本地公共機構提供的專業資源，同時保持長期視角，不急於短期擴張，而是扎實建立制度、服務質量等。
| 霸王茶姬小檔案 | |
| 成立時間 | 2017年 |
| 起源地 | 中國雲南 |
| 代表產品 | 伯牙絕弦（茉莉雪芽）、桂馥蘭香（桂花烏龍）、萬里木蘭（錫蘭紅茶）等 |
| 全球門店數量 | 超7000家 |
| 上市情況 | 2025年4月美股上市 |
| 霸王茶姬在港發展時間線 | |
| 2024年9月28日 | 正式進入香港市場，位於尖沙咀K11購物藝術館的首店開業 |
| 2025年9月26日 | 全球最大的「超級茶倉」旗艦店開業，在港門店總數達7家 |
| 現時 | 在港門店總數達15家，預計年內拓展至20家以上 |
香港飲茶文化濃厚 融合傳統與現代
從百年茶樓到現代茶飲，香港的飲茶文化正書寫新篇。霸王茶姬港澳子公司總經理何耀祥指出，香港憑藉深厚的茶消費底蘊與國際化優勢，已成為中國茶文化出海的「超級聯繫人」，而品牌在香港設立的「超級茶倉」，更致力於融合傳統與現代，推動茶飲走向世界。
「得閒飲茶」一句粵語問候，道出茶在香港社會中的紐帶角色。品牌表示，香港雖不產茶，卻是茶文化的重要樞紐。自1845年第一家茶樓「三元樓」開業，茶攤、茶樓逐漸遍布街區，絲襪奶茶、凍檸茶等成為市民日常。這種深厚的飲茶傳統，使香港消費者對茶飲天然親近，也為新式茶飲落地奠定了基礎。
茶為媒介 連接社區與全球市場
目前，霸王茶姬已在香港推出獨家產品「煮煎點泡」系列，將傳統煮、煎、點、泡工藝與現代技術結合，該系列目前僅在香港上市。
面對香港多元的節慶文化與藝術生態，霸王茶姬強調深度融入本地語境。品牌計劃積極參與農曆新年、聖誕等傳統節慶，並與本地藝術家、設計師聯名合作，打造具有城市共鳴的茶飲體驗。「希望在尊重本地文化的前提下，以茶為媒介，連接社區與全球市場。」
05.05.2026
