港与国际接轨 利提升品牌影响力

香港凭借与国际市场无缝衔接的独特优势，与多元的商业生态，正逐渐成为中国新消费品牌走向世界的首选战略要地。霸王茶姬港澳子公司总经理何耀祥在接受《大公报》访问时指出，品牌选择将全球最大的「超级茶仓」设于香港，正是基于其作为「超级联系人」的综合优势，相信通过在香港的业务拓展，能更好地服务亚太区域的消费者，提升品牌在国际市场的份额和影响力，并加深国际市场对东方茶文化的认知与理解。

据CIC报告预测，到2028年全球现制饮料市场规模将突破1.1万亿美元。香港是全球人均消费水平较高的地区之一，消费者对高质量产品的接受度与成熟度都处于国际前列，因此霸王茶姬对进入香港市场保持长期信心。

门店全部直营 冀今年逾20家

香港拥有750多万常住人口，本地消费者有长久饮茶的消费基础，且对不同茶饮的接受度高；同时，香港还有大量国际游客和商务人士，市场消费群体多样化，让香港成为东西方文化交汇的重要地区，具有特殊的文化吸引力和影响力。

霸王茶姬目前在港有15 家门店，全部由集团直营

面对近年香港零售市场的结构性调整，霸王茶姬倾向于从长期发展和城市节奏的角度来看待香港市场，而不是以短周期作为唯一判断依据。零售环境的变化，客观上为品牌提供了更多沟通和探索空间，但并非一个品牌进入或加速布局市场的唯一原因。

目前霸王茶姬在香港已有15家门店，全部由集团直营，并预计今年内拓展至20家以上。何耀祥指出，门店选址方面，将科学、合理地评估门店地址与运营条件，确保每一家门店都具备长期经营的可持续性。他强调，开店关注的不只是租金水平，更包括区域人流结构、消费习惯以及门店服务，希望向香港消费者提供长期、稳定的茶饮服务。

内地品牌拓展海外市场并非易事，何耀祥提到，特区政府及相关机构的支持，降低了初期探索成本。

特区政府助力　加速业务落地

他以投资推广署的协助为例，其在本地政策咨询、网络引荐等方面提供高效的帮助，加速了品牌落地。其他出海企业应尽早理解香港作为「国际接口」的角色定位，明确自身出海目标市场与节奏，善用本地公共机构提供的专业资源，同时保持长期视角，不急于短期扩张，而是扎实建立制度、服务质量等。

香港饮茶文化浓厚 融合传统与现代

从百年茶楼到现代茶饮，香港的饮茶文化正书写新篇。霸王茶姬港澳子公司总经理何耀祥指出，香港凭借深厚的茶消费底蕴与国际化优势，已成为中国茶文化出海的「超级联系人」，而品牌在香港设立的「超级茶仓」，更致力于融合传统与现代，推动茶饮走向世界。

「得闲饮茶」一句粤语问候，道出茶在香港社会中的纽带角色。品牌表示，香港虽不产茶，却是茶文化的重要枢纽。自1845年第一家茶楼「三元楼」开业，茶摊、茶楼逐渐遍布街区，丝袜奶茶、冻柠茶等成为市民日常。这种深厚的饮茶传统，使香港消费者对茶饮天然亲近，也为新式茶饮落地奠定了基础。

茶为媒介 连接小区与全球市场

目前，霸王茶姬已在香港推出独家产品「煮煎点泡」系列，将传统煮、煎、点、泡工艺与现代技术结合，该系列目前仅在香港上市。

面对香港多元的节庆文化与艺术生态，霸王茶姬强调深度融入本地语境。品牌计划积极参与农历新年、圣诞等传统节庆，并与本地艺术家、设计师联名合作，打造具有城市共鸣的茶饮体验。「希望在尊重本地文化的前提下，以茶为媒介，连接小区与全球市场。」

05.05.2026