將韓國時尚市場拓展到香港甚至更遠

來自首爾的時裝集團在亞洲區擴展業務，一年內在香港開設五家零售店。

韓國時裝品牌MLB Korea由首爾時裝品牌集團FnF創立，以經典的棒球帽和街頭風格服飾而為人熟悉，現時該集團擁有超過八個韓國時裝和化妝品品牌。MLB Korea的理念是以當代時尚觸覺重塑美國職業棒球大聯盟（MLB）傳統，許多韓流明星和推崇街頭風格的 亞洲時尚愛好者都視之為必備服飾之選。去年，該品牌在韓國賣出多達350 萬頂棒球帽子。

看準韓國時裝近年躍上國際舞台，FnF也開展大計，以香港作為起點，讓MLB Korea進軍全球。2017年，MLB Korea首家海外店在香港開幕，坐落在香港的潮流集中地 — 旺角。隨著銷售和人氣躍升，FnF在隨後一年迅速將 品牌足跡擴展到香港各區，在中環、 尖沙咀和銅鑼灣等繁忙地區開設新店。

FnF零售總監董詩雯認為MLB Korea的產品和顧客體驗無疑非常重要，但正確的選址也是品牌邁向成功的決定性一步。董詩雯說道：「在選擇開店地點時，我們非常謹慎，務求提升品牌形象，吸納最多人流。香港是亞洲著名的購物中心，能夠為我們的品牌打響知名度。」

董詩雯指出，在構思海外擴展計劃之初，香港已成為他們的首選地。董詩雯說：「我們之所以選擇在香港開設品牌首家海外分店，是因這裡是一個國際城市，高質素人才充裕。而且，香港擁有非常成熟的零售市場和生態圈。」

她續道：「我們決定以香港作為首個試業點，希望將來將業務擴展到亞洲其他地區時，能夠仿傚此模式。」她還表示，繼台北分店在本年初開業後，他們將會在更多亞洲地區開設分店。

目前，在MLB Korea的顧客中，旅客和本地人的比例為七比三，FnF還計劃透過各種市場推廣途徑，例如借助社交媒體、網絡紅人和知名人士，讓品牌進一步滲入本地市場，提高品牌知名度。

早於FnF集團到香港首次設業之初，投資推廣署便已與該集團密切聯繫。董詩雯認為投資推廣署提供的協助令他們的開業過程更順利。她補充說：「由投資推廣署主辦的聯誼活動有助我們擴展網絡並建立業務聯繫，從不同層面加強品牌知名度。」